南宮28前正值暑期旅游旺季，全國(guó)各地旅游景區(qū)游客爆滿南宮28，華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)上市旅企卻大面積虧錢。截至8月16日，18家旅游及酒店類上市公司披露上半年業(yè)績(jī)，有10家公司虧損或業(yè)績(jī)下滑。面對(duì)火爆的旅游市場(chǎng)，旅行社、景區(qū)及酒店，究竟誰(shuí)接住了“潑天富貴”？
今年以來(lái)，我國(guó)出入境游政策利好不斷。例如，72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策落地，極大簡(jiǎn)化了外國(guó)游客入境手續(xù)，在此基礎(chǔ)上，入境游快速?gòu)?fù)蘇。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)南宮28，2024年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人達(dá)1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。
此前連續(xù)四年中報(bào)虧損的眾信旅游，扭虧為盈。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，眾信旅游今年上半年預(yù)計(jì)盈利6500萬(wàn)-8000萬(wàn)元。對(duì)此，眾信旅游歸因于市場(chǎng)復(fù)蘇及迎合消費(fèi)需求變化所推出的高品質(zhì)、小眾化、年輕化的旅游產(chǎn)品。國(guó)泰君安在研報(bào)中指出，眾信旅游業(yè)績(jī)預(yù)告超預(yù)期，出境游量?jī)r(jià)恢復(fù)驅(qū)動(dòng)其收入和利潤(rùn)率快速恢復(fù)。
同樣“四連虧”的ST凱撒，則迎來(lái)第五個(gè)半年虧損。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，ST凱撒預(yù)計(jì)虧損2000萬(wàn)元-3800萬(wàn)元。好消息是，比上年同期虧損減少83.04%-67.77%。
ST凱撒即凱撒旅業(yè)，今年上半年南宮28，ST凱撒預(yù)計(jì)旅游收入同比增長(zhǎng)、食品業(yè)務(wù)因航班鐵路運(yùn)力增加而增長(zhǎng)。不過(guò)，其業(yè)績(jī)?nèi)允艿揭欢选皥?chǎng)外因素”拖累。首先，去年重整存在債權(quán)清償形成非全資子公司持有上市公司股權(quán)情形，受股價(jià)波動(dòng)影響，ST凱撒半年報(bào)擬確認(rèn)公允價(jià)值變動(dòng)收益-2547萬(wàn)元南宮28。其次，海南證監(jiān)局?jǐn)M對(duì)ST凱撒及下屬公司處以行政罰款。再次，ST凱撒涉及的上海理朝投資管理中心(有限合伙)訴訟糾紛一案近期或有結(jié)論，預(yù)估也將對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生影響。
吃下流量紅利的洪崖洞，可謂重慶代表景區(qū)。但背靠網(wǎng)紅景區(qū)的洪崖洞文旅，業(yè)績(jī)并不好看。過(guò)去三年，洪崖洞文旅有兩年虧損。即便是盈利的2021年，凈賺還不到6萬(wàn)元。
據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%。但就上市景區(qū)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，截至8月16日，披露業(yè)績(jī)的10家公司，4家增長(zhǎng)，1家下降，5家虧損。
業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，張家界上半年虧損5800萬(wàn)-6300萬(wàn)元，同比增虧41.42%-53.61%。究其原因，前期投資十多億元、2021年開(kāi)業(yè)的仿古古城——大庸古城是“拖油瓶”。上半年，大庸古城公司預(yù)計(jì)虧損6400萬(wàn)元，因2023年大庸古城公司計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，本期不再確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)導(dǎo)致虧損增加1600萬(wàn)元。此外，張家界環(huán)?？瓦\(yùn)營(yíng)收同比減少1000萬(wàn)元。
相較而言，上半年桂林旅游預(yù)虧2000萬(wàn)元，而在2023年上半年盈利75.51萬(wàn)元，由此業(yè)績(jī)同比降幅達(dá)2748.66%。作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)龍頭，桂林旅游擁有桂林地區(qū)核心旅游資源兩江四湖景區(qū)、銀子巖景區(qū)、龍勝溫泉景區(qū)、豐魚(yú)巖景區(qū)、資江天門(mén)山景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)，并與旅投集團(tuán)合作建設(shè)七星景區(qū)等。
今年上半年，桂林旅游游客接待量、營(yíng)收均增長(zhǎng)，但人工成本也在增加。同時(shí)，桂林旅游投資收益同比減少約1345萬(wàn)元。此外，受洪水影響，形成部分固定資產(chǎn)損失，初步統(tǒng)計(jì)損失約513萬(wàn)元。
在萬(wàn)聯(lián)證券西安營(yíng)業(yè)部投顧屈放看來(lái)，景區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不達(dá)預(yù)期除客流增長(zhǎng)瓶頸、非經(jīng)常性損益影響，還存在一個(gè)共性問(wèn)題是：出游人次逐漸恢復(fù)到疫情前，客單消費(fèi)并未顯著增長(zhǎng)。
統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%。游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19%。
今年上半年，宋城演藝預(yù)計(jì)盈利4.8億-6.2億元，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)58.52%－104.75%。
宋城演藝主業(yè)為“主題公園+文化演藝”，截至去年末，其在杭州、三亞、麗江、九寨溝、桂林、張家界、西安和上海等8個(gè)地區(qū)運(yùn)營(yíng)宋城及千古情景區(qū)。
就今年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，宋城演藝稱，新增廣東千古情景區(qū)投入營(yíng)運(yùn)，存量項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)天數(shù)同比亦有所增加，整體游客人次和營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。
同時(shí)，宋城演藝還特別提到，西安千古情景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，市場(chǎng)占有率持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)游客和口碑雙豐收。此外，上半年非經(jīng)常性損益對(duì)宋城演藝凈利潤(rùn)影響約280萬(wàn)元。
事實(shí)上，宋城演藝亮眼業(yè)績(jī)，折射出火爆演出市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，票房收入190.16億元，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次。
攜程研究院分析師王亞磊表示，相比傳統(tǒng)景區(qū)，宋城演藝等主打旅游演藝類公司，在門(mén)票剛性收入、客單價(jià)方面更具優(yōu)勢(shì)。而且，宋城運(yùn)營(yíng)中還引入地方投資，自身處在輕資產(chǎn)狀態(tài)。
今年上半年，長(zhǎng)白山盈利2103.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.7%。長(zhǎng)白山的核心業(yè)務(wù)是旅游客運(yùn)，擁有長(zhǎng)白山三個(gè)景區(qū)道路運(yùn)輸獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，從事景區(qū)游客運(yùn)輸、旅游車輛租賃、停車場(chǎng)管理等。
此外南宮28，投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)陜西華山三特索道、貴州梵凈山索道、浙江千島湖梅峰索道等全國(guó)多條景區(qū)索道的三特索道，上半年預(yù)計(jì)盈利6000萬(wàn)－9000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18%－77%。
火熱的旅游市場(chǎng)并未惠及酒店行業(yè)。浦銀國(guó)際研報(bào)稱，今年上半年，酒店行業(yè)受到惡劣天氣、消費(fèi)者預(yù)算縮減、酒店價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及高基數(shù)壓力，入住率及平均房?jī)r(jià)均承壓。
業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，國(guó)內(nèi)“酒店一哥”錦江酒店上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8億-8.5 億 元 ，同 比 增 長(zhǎng) 52.93%-62.49%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)源于轉(zhuǎn)讓時(shí)尚之旅酒店管理有限公司100%股權(quán)所確認(rèn)的4.2億元(稅前)投資收益，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)實(shí)際不及上年同期。
此外，華天酒店上半年預(yù)計(jì)虧損6500萬(wàn)-8500萬(wàn)元，業(yè)績(jī)比上年同期下降13.78%-12.99%。華天酒店指出，報(bào)告期內(nèi)酒店業(yè)收入同比略有下滑，其他生活服務(wù)業(yè)同比增長(zhǎng)較多；同時(shí)公司實(shí)施一系列降本增效措施，成本費(fèi)用同比有所下降。
業(yè)內(nèi)指出，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)酒店業(yè)以商務(wù)需求為主，并與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境密切相關(guān)。上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)面臨壓力，對(duì)酒店市場(chǎng)景氣度造成一定影響。而在商務(wù)需求仍處恢復(fù)期的情況下，單是旅游人數(shù)的增加，還難以支撐起酒店企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，全年“供需兩旺、積極樂(lè)觀”可期，國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場(chǎng)主要指標(biāo)將保持兩成以上增速，接近甚至超過(guò)2019年歷史最高水平。
屈放認(rèn)為，相比餐飲等消費(fèi)業(yè)態(tài)，旅游市場(chǎng)受宏觀環(huán)境影響較小，市場(chǎng)發(fā)展張力更強(qiáng)。當(dāng)今社會(huì)已全面進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。旅游業(yè)作為典型消費(fèi)服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量將挖掘更多客單消費(fèi)增長(zhǎng)空間。例如，旅游企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)需求，結(jié)合自身實(shí)際推出親子游等特色游覽線路，打造郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等特色旅游產(chǎn)品，嫁接音樂(lè)、演出、賽事等融合業(yè)態(tài)。又或者推出康養(yǎng)項(xiàng)目、適老化智慧旅游項(xiàng)目、溫泉酒店、垂釣小鎮(zhèn)等與銀發(fā)人群和銀發(fā)旅游業(yè)態(tài)息息相關(guān)的文旅項(xiàng)目。
旅游市場(chǎng)，如何變“流量”為“留量”？資深文旅行業(yè)觀察人士夏強(qiáng)認(rèn)為，廣東旅游業(yè)或有一定參考價(jià)值。2023年廣東旅游總收入超9500億元，位列全國(guó)第一。而支撐當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的不僅是旅游景點(diǎn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園，關(guān)鍵還有對(duì)休閑旅游模式的探索，這涉及住宿環(huán)境、美食口味、購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)，甚至交通通達(dá)度及旅游線路設(shè)計(jì)等一系列基礎(chǔ)規(guī)劃。 華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾?李程
